Materiale pentru presă: Studiu MKOR & Gociu – 8 din 10 dintre companiile din modă, farma, cosmetice și alimentație operează fără protecția proprietății intelectuale
- 78% dintre companii operează fără nicio protecție formală a Proprietății Intelectuale (PI) – brandurile se construiesc, protecția juridică întârzie
- 64% planifică investiții în 2026, mai ales în marketing și digitalizare, dar doar 13% intenționează să protejeze proprietatea intelectuală
- 2 luni fereastră medie de expunere între lansarea produsului și înregistrarea mărcii
- 49% nu au apelat la un avocat pentru că nu au simțit nevoia; 40% consideră că nu au ce proteja – percepția riscului, nu resursele, este principala barieră
- 21% dintre afaceri au o strategie PI consolidată, restul operează fără pârghii reale de apărare în fața abuzurilor
București, 21 iulie 2026 – Companiile românești active în sectoarele cu cel mai ridicat risc de replicare își expun succesul comercial unor riscuri majore din cauza lipsei unei strategii de protecție a activelor intangibile. Aceasta este concluzia centrală a Intellectual Property legal readiness review 2026, un demers de analiză complex care a îmbinat vocea a peste 400 de decidenți de business intervievați de MKOR cu evaluarea maturității juridice realizată de Gociu Lawyers pentru peste 300 dintre aceste companii.
Analiza s-a concentrat pe patru industrii: Modă, Farma & Suplimente, Alimentație & Băuturi și Cosmetice & Îngrijire Personală, sectoare în care brandul, designul și know-how-ul reprezintă avantaje competitive importante.
„Iluzia siguranței” și paradoxul investițiilor
Cercetarea realizată de MKOR scoate la iveală un paradox sistemic în business-ul local: firmele sunt dornice să crească, deși nu dețin legal activele în care pompează bugete. Majoritatea companiilor (64%) planifică investiții importante în 2026, însă focusul este aproape exclusiv pe marketing și digitalizare. Protecția PI rămâne ultima prioritate, cu o intenție de alocare de doar 13%.
Studiul identifică și un deficit major de educație juridică: 92% dintre non-utilizatorii de servicii juridice declară că „nu au avut nevoie până acum”, iar 40% consideră că produsele sau brandurile lor nu necesită protecție. Această barieră de percepție este critică, având în vedere că decidenții așteaptă, în medie, 11,2 luni de la lansarea unui produs pe piață până la primul demers de înregistrare a mărcii. În acest interval, orice investiție în promovare contribuie, de fapt, la creșterea unui activ pe care compania nu îl deține juridic.
“Datele noastre trag un semnal de alarmă asupra unei lacune de mentalitate: mulți consideră că dacă au creat un brand, acesta le aparține de drept. Din păcate, în business, posesia nu e totuna cu proprietatea legală. Această discrepanță transformă succesul comercial într-unul fragil, deoarece companiile construiesc practic pe un teren juridic închiriat, pe care îl pot pierde la prima replicare a produsului.” – Cori Cimpoca, Fondatoare MKOR
Decalajul de maturitate între brand și protecție
Realitatea obiectivă a maturității PI, analizată de Gociu Lawyers pe baza indicatorilor de portofoliu și a prezenței digitale, confirmă vulnerabilitatea afacerilor. Scorul mediu de maturitate PI este de 42.3 din 100 și situează majoritatea afacerilor auditate sub pragul funcțional.
Analiza pe dimensiuni arată un dezechilibru major între succesul comercial și fundamentul legal. În timp ce companiile punctează bine la capitolul imagine (71% brand), protecția lor juridică efectivă rămâne la un nivel fragil (18%), ceea ce lasă investițiile în branding și promovare expuse riscului de a fi copiate sau blocate de competitori.
„Fiecare marcă neînregistrată este o expunere la risc. În practică, conflictele de proprietate intelectuală apar frecvent exact în momentul în care brandul începe să producă valoare: după lansare, după investiții în marketing, după intrarea în distribuție sau după apariția primelor replicări. De aceea, protecția juridică nu trebuie privită ca un pas administrativ, ci ca parte din strategia de creștere.” — Adrian Gociu, Managing Partner Gociu Lawyers
Analiza sectorială: Modă vs. Alimentație
Datele integrate din studiu și audit scot în evidență o ierarhie clară a maturității în funcție de industrie:
- Cel mai matur sector – Modă: Conduce clasamentul cu un scor de maturitate de 48.2 din 100. Companiile de modă manifestă cea mai mare rigoare în securizarea identității vizuale, însă ritmul lor de digitalizare depășește încă capacitatea de apărare a drepturilor în mediul online.
- Cel mai vulnerabil sector – Alimentație & Băuturi: Înregistrează cel mai scăzut scor de maturitate PI (39.3 din 100). Deși 19% dintre firmele de profil (cea mai mare valoare din studiu) vor să investească în protecție anul acesta, baza lor juridică actuală este precară, în special în zona securizării rețetelor și a proceselor de producție.
- Paradoxul din Cosmetice & Beauty: Deși este sectorul care investește cel mai mult în marketing (74%), maturitatea sa în protejarea activelor este de doar 43.1 puncte, fiind industria cea mai expusă la replicare digitală și confuzie la raft.
Raportul complet care include analizele sectoriale detaliate și recomandările de siguranță juridică, poate fi descărcat gratuit de aici: https://gociu.law/ro/ip-readiness-ro
Metodologie
Intellectual Property legal readiness review 2026 a fost realizat între octombrie 2025 și mai 2026 pe baza unui demers mixt: un studiu MKOR realizat prin interviuri telefonice cu peste 400 de decidenți din industriile Modă, Farma, Alimentație și Cosmetice, dublat de o evaluare Gociu Lawyers a maturității PI pentru un subset de 322 de companii din sectoarele vizate.
Materiale pentru presă: Studiu MKOR & Gociu – 8 din 10 dintre companiile din modă, farma, cosmetice și alimentație operează fără protecția proprietății intelectuale
Despre MKOR
MKOR (https://mkor.ro/) este o agenție de cercetare de piață inovativă, care combină experiența practică în afaceri, know-how-ul la nivel MBA și expertiza de top pentru a oferi o înțelegere aprofundată a mediului de business. În activitatea sa, MKOR acoperă toate tipurile de cercetare și oferă o flexibilitate crescută clienților săi, cu scopul înțelegerii și livrării celor mai detaliate perspective asupra pieței.
Cu un panel propriu de peste 80.000 de respondenți români, MKOR combină agilitatea cu rigoarea pentru a livra soluții adaptate provocărilor afacerilor din România. MKOR te ajută să elimini incertitudinea din deciziile de business.
Despre Gociu Lawyers
Gociu Lawyers (Gociu și Asociații Societate Civilă de Avocați, https://gociu.law/) este o societate de avocatură cu expertiză în dreptul afacerilor și proprietate intelectuală, care asistă companii antreprenoriale și branduri în protejarea, structurarea și valorificarea activelor comerciale. Firma oferă consultanță în materia mărcilor, designurilor și drepturilor de autor. Serviciile acoperă și contractele comerciale, distribuția și e-commerce-ul, precum și strategiile de prevenire și gestionare a litigiilor. Acționează ca agent autorizat OSIM, EUIPO, WIPO și EPO.
Dincolo de protecția propriu-zisă, firma integrează activele de proprietate intelectuală în arhitectura juridică și patrimonială a clienților. Acest lucru se realizează în contexte de due diligence, finanțare, expansiune internațională sau exit. Astfel, brandul protejat devine un activ opozabil și valorificabil în fața investitorilor. Cu birouri și colaborări în România și Dubai, Gociu Lawyers îmbină rigoarea juridică cu o perspectivă comercială și strategică, în beneficiul antreprenorilor și al investitorilor internaționali.
