Apple ar putea introduce o schimbare majoră în modul în care utilizatorii interacționează cu browserul Safari.
Conform unui articol publicat de Reuters pe 7 mai 2025, compania explorează posibilitatea de a integra motoare de căutare bazate pe inteligență artificială, precum cele dezvoltate de OpenAI și Perplexity. Informațiile au apărut în contextul unui proces antitrust care vizează Alphabet, compania-mamă a Google, și au fost confirmate de declarațiile făcute de Eddy Cue, vicepreședinte senior la Apple.
Potrivit acestor declarații, Apple „analizează activ” mai multe opțiuni pentru remodelarea experienței de căutare din Safari, într-un moment în care interesul utilizatorilor pentru interfețele AI crește accelerat. Cue a menționat că, luna trecută, utilizarea căutării în Safari a înregistrat o scădere.
O mișcare așteptată într-un context favorabil
Această deschidere a Apple către opțiuni AI nu este întâmplătoare, ci se înscrie într-un trend mai amplu al industriei tech, care caută să răspundă noilor obiceiuri ale utilizatorilor. Creșterea popularității platformelor conversaționale precum ChatGPT sau Perplexity, care oferă răspunsuri sintetizate, contextuale și fără reclame intruzive, pune presiune pe modelele tradiționale de căutare, dominate de Google.
În același timp, Apple se află într-o poziție unică, având un control puternic asupra ecosistemului său software și hardware, ceea ce îi oferă o oportunitate strategică de a repoziționa Safari ca un browser care prioritizează căutarea asistată de AI.
În fundal, există și tensiuni mai vechi între Apple și Google. Chiar dacă cele două companii colaborează – Google fiind motorul de căutare implicit pe Safari în urma unui acord de ordinul zecilor de miliarde de dolari anual – concurența între ele este inevitabilă. Apple și-a construit o reputație bazată pe confidențialitatea utilizatorilor și pe diferențierea față de modele de business bazate pe publicitate. De aceea, integrarea unor opțiuni de căutare AI ar putea fi nu doar un pas tehnologic, ci și unul strategic în ceea ce privește poziționarea brandului.
Presiunea asupra Google și reacțiile pieței
Acțiunile Alphabet au scăzut cu peste 7%, o pierdere semnificativă care reflectă fragilitatea dependenței de contractele comerciale dintre Google și alți giganți tehnologici. Este bine cunoscut faptul că Google plătește anual aproximativ 20 de miliarde de dolari pentru a-și menține poziția de motor de căutare implicit pe dispozitivele Apple. O eventuală renunțare la acest parteneriat sau chiar diversificarea opțiunilor ar pune sub semnul întrebării o parte importantă din veniturile Google generate prin căutările efectuate pe mobil.
În același timp, Google nu stă pe loc. Compania investește masiv în dezvoltarea propriului ecosistem AI, prin tehnologia Gemini și prin implementarea unui mod de căutare asistat de AI în propria platformă. Este posibil ca Google să încerce să-și păstreze influența asupra Safari propunând integrarea Gemini pe viitoarele iPhone-uri, dar acest lucru depinde de negocierile dintre cele două companii și de direcția în care Apple dorește să meargă pe termen mediu și lung.
Căutarea online în pragul unei transformări
Toate aceste mișcări indică o posibilă reconfigurare a modului în care înțelegem căutarea online. Trecerea de la o interfață clasică, bazată pe linkuri și indexare, la una generativă și conversațională, implică schimbări nu doar tehnologice, ci și culturale.
Utilizatorii s-au obișnuit să caute pe Google folosind cuvinte-cheie, dar în interacțiunea cu AI, limbajul devine mai natural, iar întrebările mai complexe pot primi răspunsuri sintetice, fără a fi nevoie de navigarea prin zeci de pagini web.
Această schimbare poate dilua puterea motoarelor de căutare tradiționale și poate deschide ușa pentru o piață mai fragmentată, unde mai mulți jucători oferă soluții bazate pe AI. Dacă Apple decide să meargă mai departe cu această inițiativă, este probabil să apară și un model de selecție mai flexibilă a furnizorilor de căutare în Safari, ceea ce ar însemna că utilizatorii ar putea alege, de exemplu, între Google, Perplexity, OpenAI sau alte servicii AI direct din setările browserului. Ar fi o schimbare majoră de paradigmă pentru un ecosistem în care, până acum, opțiunile reale au fost puține.
Un unghi de interes pentru eCommerce
Chiar dacă știrea nu vizează direct industria de eCommerce, implicațiile potențiale sunt importante. Safari este, în special pe dispozitivele mobile Apple, un punct de intrare major în interacțiunea cu internetul. Pentru multe branduri, mai ales în zona premium, traficul din Safari reprezintă o parte semnificativă a vizitelor și conversiilor. Dacă experiența de căutare în acest browser va fi mediată de un AI care oferă răspunsuri directe, magazinele online vor trebui să se întrebe cum vor mai ajunge în fața utilizatorilor.
În locul listelor de produse afișate în paginile clasice de rezultate, AI-ul ar putea sintetiza conținutul în moduri diferite: oferind recomandări bazate pe context, menționând surse de încredere sau prioritizând conținutul cu structură clară și bine optimizată pentru interogări conversaționale. Astfel, optimizarea pentru AI va deveni o ramură complementară, poate chiar indispensabilă, față de optimizarea tradițională pentru SEO. Iar magazinele care vor înțelege devreme aceste schimbări vor avea un avantaj competitiv real.
Direcție incertă, dar cu potențial transformator
Pentru moment, Apple nu a confirmat oficial un plan concret de integrare a AI-ului în Safari, ci a menționat doar că „analizează activ” această posibilitate. Totuși, declarațiile vin într-un moment de maximă tensiune în piață, iar faptul că vin din partea unei voci oficiale din conducerea companiei sugerează că nu sunt simple speculații. Dincolo de intențiile imediate, rămâne clar că Apple explorează această zonă și își construiește poziția într-un peisaj digital în schimbare rapidă.
Pentru industrie în general – și pentru eCommerce în particular – urmează o perioadă în care observarea atentă a acestor evoluții va fi esențială. Flexibilitatea în strategie, capacitatea de a testa noi formate și adaptarea la modele de căutare mai conversaționale ar putea deveni elemente definitorii ale competitivității în anii următori.
