Pe măsură ce comerțul online devine o componentă esențială a activității economice, drepturile de proprietate intelectuală capătă un rol tot mai important pentru afacerile care operează în acest spațiu. Mărcile comerciale, drepturile de autor și modelele industriale nu sunt doar active juridice, ci elemente care conturează identitatea unui brand și îi ajută pe consumatori să distingă produsele autentice de restul ofertelor.
Totodată, platformele digitale rămân expuse riscurilor legate de contrafacere și utilizare neautorizată, situații care pot afecta reputația unui brand și pot duce la pierderi financiare semnificative. Potrivit studiilor realizate de EUIPO și EPO, industriile care se bazează intens pe proprietate intelectuală generează aproape jumătate din PIB-ul Uniunii Europene și susțin milioane de locuri de muncă.
Pentru comercianții activi online, gestionarea corectă a acestor drepturi nu ține doar de respectarea legii, ci poate deveni un avantaj competitiv real. Acest articol urmărește aceste aspecte prin prisma recomandărilor formulate de EUIPO în ghidul dedicat piețelor online.
Reglementările Uniunii Europene privind proprietatea intelectuală
Uniunea Europeană oferă un cadru legislativ solid pentru protejarea proprietății intelectuale în comerțul digital. Directiva privind comerțul electronic (2000/31/CE) reglementează responsabilitatea intermediarilor – adică a platformelor online precum Amazon, eBay sau Etsy – în ceea ce privește conținutul ilegal, inclusiv produsele care încalcă mărci sau drepturi de autor.
Deși nu abordează în mod direct proprietatea intelectuală, directiva introduce principiul „safe harbour”: platformele nu pot fi trase la răspundere pentru conținutul ilegal dacă nu au cunoștință de existența lui, însă au obligația de a acționa prompt după primirea unei notificări valide.
În completare, Digital Services Act (DSA), intrat în vigoare în 2024, întărește acest cadru prin cerințe clare de transparență, trasabilitate și gestionare a conținutului ilegal. Platformele foarte mari (precum Amazon sau AliExpress) au obligații suplimentare privind moderarea conținutului și oferirea unor mecanisme eficiente de raportare pentru titularii de drepturi.
În sprijinul comercianților, Oficiul Uniunii Europene pentru Proprietate Intelectuală (EUIPO) publică ghiduri și instrumente utile, iar prin intermediul Observatorului European pentru Încălcările Drepturilor de PI, colaborează cu platformele pentru a reduce contrafacerile online.
Etape în protejarea mărcilor în eCommerce
Procesul de protecție a unei mărci începe, de regulă, cu înregistrarea drepturilor. La nivel național, în România, înregistrarea se face prin OSIM, iar la nivel european, prin EUIPO. O marcă înregistrată îți conferă dreptul exclusiv de a o utiliza și de a acționa legal împotriva utilizărilor neautorizate, fie că e vorba de denumiri, logo-uri sau ambalaje.
După înregistrare, este importantă monitorizarea constantă a pieței. Există instrumente dedicate de supraveghere (precum Red Points sau MarkMonitor), dar și programe oferite de platforme: Amazon Brand Registry, de exemplu, permite titularilor să-și înregistreze mărcile și să acceseze funcționalități avansate pentru identificarea și raportarea produselor suspecte.
Un instrument cheie este notificarea de tip takedown notice, prin care se poate solicita eliminarea conținutului care încalcă drepturile deținute. Conform EUIPO, o notificare eficientă trebuie să includă dovezi clare ale dreptului de proprietate, o descriere precisă a încălcării și date de contact verificabile.
Măsuri eficiente împotriva contrafacerii în comerțul online
Contrafacerea afectează din plin vânzările legitime și imaginea brandului, dar există soluții practice pentru a limita impactul. Colaborarea cu platformele online este un prim pas: majoritatea oferă canale dedicate pentru raportarea listărilor suspecte.
În cazurile mai grave, în special când este vorba despre importuri de produse contrafăcute în Uniunea Europeană, se poate apela la intervenția autorităților vamale. Regulamentul UE nr. 608/2013 permite titularilor de drepturi să solicite blocarea mărfurilor suspecte la graniță – o măsură preventivă cu impact major.
De asemenea, informarea consumatorilor este esențială: afișarea unor detalii precum numerele de serie, coduri QR sau sigilii de autenticitate ajută la identificarea produselor originale. Aceste elemente nu sunt obligatorii, dar devin din ce în ce mai des folosite ca măsuri suplimentare de protecție. Produsele contrafăcute ridică adesea și probleme de siguranță, nu doar juridice, așa cum arată și acest articol despre eforturile UE de eliminare a mărfurilor periculoase din comerțul online.
În sprijinul comercianților, EUIPO a centralizat pe site-ul său oficial o listă cu cele mai importante platforme de comerț electronic – de la Amazon, eBay și Etsy, până la Allegro, Miravia sau Wish – împreună cu linkuri directe către resursele fiecăreia pentru protecția proprietății intelectuale. Aceste resurse includ formulare de raportare, informații despre programe precum Brand Registry și detalii privind procedurile de eliminare a conținutului ilegal. Accesul facil la aceste instrumente ajută titularii de drepturi să reacționeze rapid în fața încălcărilor.
Concluzii și recomandări pentru protejarea proprietății intelectuale
Protejarea proprietății intelectuale nu mai este opțională în comerțul online – este o componentă de bază pentru dezvoltarea sănătoasă a unei afaceri online. Înregistrarea mărcii, supravegherea activă a listărilor online și colaborarea cu platformele și autoritățile formează un sistem coerent de protecție.
Pentru cazuri complexe sau pentru dezvoltarea unei strategii mai largi, consultarea unui expert în proprietate intelectuală poate face diferența între pasivitate și protecție reală.
