Platformele asiatice, precum Temu și Shein, câștigă rapid teren pe piața din România. Ce poate părea doar o tendință de consum ascunde, de fapt, o provocare majoră pentru businessurile locale.
Conform unui studiu realizat de ARMO – Asociația Română a Magazinelor Online – 71% dintre firmele din eCommerce-ul românesc se așteaptă la o scădere a vânzărilor în 2025, din cauza concurenței neloiale venite din afara Uniunii Europene.
Studiul ARMO: date și semnale de alarmă
Sondajul ARMO, realizat în perioada aprilie–mai 2025 pe un eșantion de 186 de companii active în comerțul online, a evidențiat un risc sistemic. Majoritatea respondenților reclamă faptul că platformele asiatice reușesc să intre pe piața europeană fără să respecte aceleași reguli fiscale și comerciale ca operatorii locali: TVA neaplicat, taxe vamale ocolite și prețuri artificial de mici.
Impactul asupra magazinelor românești
Conform companiilor participante la studiu, efectele se resimt deja. Unele dintre ele raportează stagnări sau chiar scăderi în vânzări în 2024, în ciuda campaniilor de promovare și reducerilor oferite. Presiunea concurenței este resimțită direct: clienții sunt atrași de prețuri foarte mici și oferte imposibil de susținut de un magazin local care respectă legislația.
Concurență neloială: produse ieftine și taxe ignorate
Una dintre principalele probleme semnalate este lipsa controlului la frontiere. Deși legislația impune plata TVA-ului pentru comenzile extracomunitare, multe produse ajung la clienți fără verificări, fără taxe plătite și, adesea, fără transparență în livrare sau garanții. Costurile reduse ale transportului, subvenționate sau în afara normelor europene, alimentează un sistem în care magazinele românești nu au nicio șansă să concureze onest.
ARMO cere intervenție legislativă
Asociația Română a Magazinelor Online solicită autorităților să intervină rapid, atât la nivel național cât și european. Fără aplicarea unitară a regulilor privind TVA-ul și taxele vamale, piața este profund dezechilibrată. Iar acest dezechilibru nu este doar economic, ci afectează și protecția consumatorului: produsele livrate de platformele asiatice nu respectă întotdeauna normele de calitate și siguranță impuse în UE.
Mediul de afaceri cere condiții egale
În ciuda dificultăților, majoritatea companiilor din România nu renunță la speranța unui mediu concurențial corect. 89% dintre respondenți spun că reglementarea corectă a importurilor din afara UE ar putea duce la o redresare a pieței. Această opinie reflectă o dorință clară: companiile locale nu cer avantaje, ci reguli egale pentru toți.
2025: un an decisiv pentru comerțul online
Creșterea platformelor asiatice nu este un simplu trend, ci o realitate economică ce va modela piața în anii următori. Pentru magazinele online din România, 2025 poate fi un an de cotitură. Supraviețuirea și dezvoltarea în acest context vor depinde atât de reacția autorităților, cât și de capacitatea jucătorilor locali de a se adapta și de a continua să ofere valoare reală clienților.
