Migrarea unui magazin online de pe o platforma pe alta este o operațiune deosebit de importantă, este o schimbare care îți poate afecta vânzările, pozițiile în Google, ba chiar și încrederea clienților.
Chiar dacă există din partea specialiștilor asigurări de încredere, o astfel de acțiune ar trebui să primească din partea ta o atenție deosebită.
În aparență poate părea o treabă banală, cel puțin așa cum este ea zugrăvită de cei de la tehnic care se ocupă, dar lucrurile pot lua niște întorsături pe care nu ți le-ai dori.
O asemenea acțiune făcută greșit poate să-ți distrugă pur și simplu afacerea.
Iată de ce, procesul trebuie tratat ca o strategie în mai multe etape: analiză, planificare, testare și lansare.
Fie că vrei să treci de la WooCommerce la Shopify pentru o administrare mai ușoară, de la PrestaShop la Magento pentru performanță sau invers pentru simplitate, fiecare pas contează.
O migrare făcută neglijent poate duce la pierderea datelor, erori de funcționare sau căderi semnificative de trafic organic.
Pe de altă parte, o migrare planificată corect îți poate aduce un site mai rapid, o experiență de cumpărare mai plăcută și o creștere pe termen lung.
De ce să muți magazinul online?
Migrarea unui magazin online nu este o decizie pe care o iei peste noapte. De cele mai multe ori, apare dintr-o nevoie reală — tehnică, financiară sau strategică. Iată cele mai frecvente motive pentru care antreprenorii decid să facă pasul:
1. Limitările platformei actuale
Pe măsură ce afacerea crește, platforma inițială s-ar putea să nu mai facă față.
Poate că site-ul se încarcă greu, apar erori la plăți, sau nu există opțiuni moderne de livrare ori fidelizare. Multe platforme entry-level sunt potrivite pentru început, dar nu oferă scalabilitate pe termen lung.
De exemplu, un magazin construit în WooCommerce cu 100 de produse poate merge perfect, dar la 10.000 de produse poate începe să se miște greu.
2. Dorința de a simplifica administrarea
Unii antreprenori aleg migrarea tocmai pentru că platforma actuală a devenit prea greoaie.
Poate că actualizarea modulelor este complicată, interfața nu este intuitivă sau depinzi constant de un dezvoltator pentru orice modificare minoră.
Platforme precum Shopify sau Wix oferă administrare simplă „drag & drop”, găzduire inclusă și suport non-stop, fiind o alegere bună pentru cei care preferă să se concentreze pe vânzări, nu pe mentenanță tehnică.
3. Trecerea la o platformă mai stabilă sau mai sigură
Securitatea datelor este esențială într-un magazin online. Dacă platforma actuală a avut breșe, probleme de actualizare sau dependențe de module neoficiale, migrarea devine o decizie logică.
De exemplu, o platformă veche de tip custom (dezvoltată la comandă acum 10 ani) poate fi dificil de actualizat și incompatibilă cu noile cerințe GDPR sau cu integrările de plată moderne.
4. Optimizarea SEO și performanța site-ului
Google ține cont de viteză, structură și experiența utilizatorului. Dacă magazinul actual are un cod învechit, pagini greu de indexat sau nu este responsive pe mobil, migrarea către o platformă mai performantă poate aduce un plus semnificativ de trafic organic.
De exemplu, un site Magento găzduit pe un server slab poate avea un TTFB (time to first byte) de peste 3 secunde, în timp ce un Shopify optimizat are sub o secundă.
5. Integrarea cu alte sisteme
Pe măsură ce afacerea crește, ai nevoie de conectivitate: ERP, CRM, gestiune stocuri, e-mail marketing, marketplace-uri (eMAG, Amazon).
Nu toate platformele oferă aceste integrări native.
De pildă, Shopify are aplicații integrate pentru sincronizare cu Amazon, în timp ce pe PrestaShop trebuie configurate manual, ceea ce implică costuri și timp.
6. Costurile de mentenanță
Un alt motiv frecvent: costurile.
Poate plătești lunar pentru hosting, suport tehnic, actualizări și pluginuri premium. În timp, aceste costuri pot depăși beneficiile.
Migrarea către o soluție SaaS (Software as a Service), cum este Shopify, reduce cheltuielile neprevăzute și oferă o taxă fixă, predictibilă. Dar la fel de bine, poate prețul pe Shopify ți se pare prea mare pentru magazinul tău online, iar o analiză de costuri te determină să găsești o variantă mai ieftină.
7. Rebranding sau repoziționare pe piață
Uneori, motivul nu este tehnic, ci de imagine.
Poate vrei un design complet nou, o navigare mai clară, o experiență de cumpărare mai modernă. În astfel de cazuri, migrarea este o oportunitate perfectă pentru a regândi structura categoriilor, textele și aspectul vizual — practic, o relansare controlată a brandului.
Audit și planificare
Primul pas în orice migrare este înțelegerea punctului de plecare. Înainte de a transfera fișiere sau baze de date, trebuie să știi exact ce ai și ce vrei să obții.
Analiză tehnică a magazinului curent
Trebuie să începi prin a nota toate elementele care compun magazinul: de la platformă (ex. WooCommerce, Shopify, PrestaShop), la extensii, teme, metode de plată, pluginuri SEO și conexiuni cu ERP sau CRM.
Această analiză te ajută să înțelegi ce funcționalități critice trebuie păstrate și unde există incompatibilități. De exemplu, un modul de fidelizare din PrestaShop poate să nu aibă echivalent direct în Shopify — și trebuie găsită o alternativă.
Inventar al datelor de migrat
Gândește-te la migrare ca la mutarea într-o casă nouă: nu iei totul, ci doar ce îți trebuie.
Datele esențiale includ produsele (cu descrieri, imagini, prețuri, stocuri), conturile clienților, istoricul comenzilor, recenziile, categoriile și meta-informațiile SEO.
E important ca fiecare câmp din vechea platformă să aibă un corespondent clar în noua platformă, altfel vei pierde informații valoroase.
Plan și calendar de migrare
Stabilește o perioadă clară în care se face tranziția — ideal într-un interval cu trafic mai redus (de exemplu, nu în plin sezon de reduceri). Creează un plan de rollback (revenire), astfel încât, dacă ceva nu merge bine, magazinul să poată fi restaurat rapid.
Exportul și migrarea datelor
După ce știi exact ce trebuie transferat, urmează partea tehnică: exportul și importul datelor. Aici se folosesc fie instrumente automate (precum Cart2Cart sau LitExtension), fie proceduri manuale prin fișiere CSV și API-uri.
Produse și variații
Produsele reprezintă centrul oricărui magazin online, așa că atenția trebuie să fie maximă.
De exemplu, dacă ai un tricou în mai multe culori și mărimi, acelea trebuie importate ca variante ale aceluiași produs, nu ca produse separate. La export, verifică structura fișierului (SKU, titlu, descriere, preț, stoc, imagini, categorie) și cum sunt denumite câmpurile în platforma nouă.
Un exemplu simplu: în WooCommerce câmpul pentru URL se numește „slug”, iar în Shopify e „handle”. Dacă nu le mapezi corect, linkurile pot deveni nefuncționale.
Clienți și parole
Din motive de securitate, parolele nu pot fi transferate în clar. Cel mai des, platforma nouă va solicita trimiterea unui email de resetare parole pentru toți utilizatorii. Este bine să pregătești din timp un mesaj politicos care explică această schimbare — astfel clienții nu vor fi confuzi sau suspicioși.
Comenzi și istoric
De obicei, comenzile vechi se migrează în scop de referință — adică pentru arhivă, rapoarte și relația cu clienții. E important ca ID-urile produselor din acele comenzi să corespundă produselor importate, altfel rapoartele nu vor mai fi exacte.
Imagini și media
Ideal este să imporți imaginile prin URL, nu prin încărcare manuală, pentru a păstra calitatea și structura folderelor. Verifică dacă imaginile sunt optimizate pentru web (nu prea mari) și dacă apar corect pe toate dispozitivele.
Un heatmap te ajută să vezi exact unde dau click vizitatorii pe site, evidențiind ce linkuri interne și butoane de navigare sunt cele mai eficiente și ce zone trebuie optimizate după migrare.
Rețeaua de linkuri interne — cum o păstrezi după migrare
Într-un magazin online, legăturile dintre pagini (linkurile interne) sunt ca firele unei pânze de păianjen. Ele ghidează atât utilizatorul, cât și motoarele de căutare prin structura site-ului.
Dacă aceste legături se rup sau se schimbă brusc, Google poate „pierde” pagini importante, iar clienții pot întâlni erori 404.
De aceea, păstrarea rețelei de linkuri este o etapă critică în migrare. Nu este vorba doar despre URL-urile produselor, ci și despre meniuri, categorii, bannere interne, recomandări de produse și breadcrumb-uri.
Meniurile principale și secundare
După migrare, meniul principal (header) și cel de subsol (footer) trebuie reconstruite cu grijă, respectând logica originală.
Dacă înainte aveai o ierarhie de tipul:
Femei → Îmbrăcăminte → Rochii → Rochii de seară,
trebuie să păstrezi aceeași structură de navigare, chiar dacă URL-urile se modifică ușor. Meniul ajută Google să înțeleagă arhitectura site-ului și transferă autoritate internă către categoriile importante.
Recomandare: înainte de migrare, exportă structura completă a meniurilor (de exemplu, din WordPress poți salva meniul ca JSON).
După migrare, refă legăturile manual și verifică fiecare link cu un instrument precum Screaming Frog sau Ahrefs Site Audit pentru a te asigura că nu există erori 404.
Linkurile din conținutul paginilor și descrierile produselor
Multe pagini de produse sau articole de blog conțin linkuri interne spre alte produse, categorii sau articole conexe. După migrare, aceste linkuri pot deveni nefuncționale dacă URL-urile s-au schimbat.
Exemplu:
Un produs descris ca „Se potrivește perfect cu pantalonii noștri sport” va duce la o eroare dacă pagina respectivă are acum un alt URL.
Pentru a evita acest lucru:
Rulează un crawler (ex. Screaming Frog, Sitebulb) pe vechiul site și exportă toate linkurile interne.
După migrare, folosește același crawler pentru noul domeniu și compară rapoartele.
Corectează linkurile rupte sau folosește redirecționări 301 acolo unde e necesar.
Această verificare este esențială mai ales pentru magazinele mari, unde un singur link greșit poate duce la sute de erori duplicate.
Linkurile din breadcrumb-uri
Breadcrumb-urile sunt acele mici linkuri de navigare de deasupra produsului:
Acasă > Femei > Încălțăminte > Sandale
Ele ajută utilizatorul să navigheze ușor și transmit motoarelor de căutare informații despre ierarhia paginilor.
După migrare, trebuie verificate pentru:
- consistență (categoriile trebuie să aibă aceeași ordine logică),
- validitate (fiecare breadcrumb trebuie să ducă la o pagină existentă),
- codul schema.org (pentru afișarea corectă în Google).
Pe platforme ca Shopify, breadcrumb-urile se pot activa automat, dar trebuie testate manual pentru a verifica dacă direcționează corect către categoriile noi.
Legăturile dintre produse și paginile de categorii (colecții)
Multe magazine folosesc blocuri de tip „Produse similare” sau „Alți clienți au cumpărat și…”. Acestea sunt, de fapt, linkuri interne cu un rol SEO puternic.
După migrare, dacă aceste blocuri se bazează pe ID-urile produselor, ele pot rămâne goale sau pot afișa produse irelevante.
Asigură-te că sistemul nou le generează corect — fie pe baza categoriilor comune, fie a tagurilor. În Shopify și Magento există aplicații dedicate care pot reconstrui automat legăturile între produse similare.
Pagini de categorie și filtrare
Linkurile din filtrele de produse (culoare, mărime, preț) pot genera adesea URL-uri dinamice. Dacă structura se schimbă la migrare, Google poate indexa pagini duplicate sau inexistente.
Exemplu:
Vechea adresă putea fi:
/rochii?culoare=rosu
Iar cea nouă:
/rochii/rosii
Pentru a păstra autoritatea SEO, setează redirect 301 de la URL-urile vechi către cele noi și actualizează toate filtrele interne.
Footer și pagini statice
În partea de jos a site-ului (footer), apar deseori linkuri către pagini precum „Despre noi”, „Contact”, „Politica de retur”, „Termeni și condiții”.
Deși par banale, aceste linkuri joacă un rol dublu: ajută la navigare și transmit autoritate internă.
Verifică-le cu atenție după migrare, mai ales dacă domeniul sau structura URL s-au schimbat.
Cum verifici întreaga rețea după lansare
După ce site-ul nou este online:
- Rulează un audit complet al linkurilor interne (Screaming Frog, Ahrefs, Semrush).
- Identifică erorile 404 și redirecționează-le corect.
- Verifică în Search Console dacă Google poate accesa toate categoriile principale.
- Monitorizează periodic linkurile interne — mai ales după actualizări de produse sau schimbări de meniu.
Rețeaua internă de linkuri este scheletul invizibil al magazinului tău online.
Dacă o păstrezi coerentă și logică, Google va reindexa rapid noul site, iar clienții nu vor simți nicio diferență în navigare.
Dacă o neglijezi, riști să pierzi autoritatea SEO construită în ani de zile.
De aceea este bine să tratezi linkurile interne cu aceeași grijă ca datele despre produse sau comenzi — ele sunt punțile care mențin totul conectat.
SEO și păstrarea traficului organic
Unul dintre cele mai mari riscuri în timpul unei migrații este pierderea traficului din Google.
Chiar dacă site-ul nou arată mai bine, dacă linkurile se schimbă și nu sunt redirecționate corect, motoarele de căutare vor considera că paginile vechi au dispărut.
Dar scopul nu este doar mulțumirea motoarelor de căutare, trebuie să înțelegem acest lucru. Trebuie să ne gândim în același timp la îmbunătățirea experienței clienților care ne vizitează magazinul.
Mapare URL-uri și redirecționări 301
Creează un fișier cu toate linkurile vechi și identifică echivalentul lor în platforma nouă. Apoi configurează redirecționări 301 permanent — acestea îi spun lui Google că pagina s-a mutat definitiv, păstrând autoritatea și pozițiile câștigate anterior.
De exemplu, dacă un produs avea adresa /trening-dama-roz, dar acum este /treninguri/trening-roz-dama, redirecționarea 301 este obligatorie.
Sitemap, robots.txt și meta tags
După migrare, generează un nou sitemap XML și trimite-l către Google Search Console.
Verifică fișierul robots.txt — asigură-te că nu blochează din greșeală indexarea. Păstrează meta title-urile și descrierile originale, mai ales pentru paginile care aduceau cel mai mult trafic.
Integrare plăți, livrare și funcționalități
Odată ce datele sunt transferate, e timpul să verifici funcționalitățile esențiale ale magazinului: plățile, livrările și fluxul de comandă.
Plăți și SSL
Migrează integrarea cu procesatorii existenți (de exemplu, PayU, Stripe sau Netopia) și testează plățile în mod sandbox înainte de lansare. Nu uita să verifici certificatul SSL — fără el, site-ul poate fi considerat nesigur de către browser și clienții nu vor finaliza comanda.
Taxe și curieri
Regulile de taxe și livrare pot diferi de la o platformă la alta. În WooCommerce le configurezi manual, în Shopify poți folosi aplicații externe. Testează situații variate: livrare gratuită, discounturi, livrare în afara țării etc.
Alte integrări
Dacă folosești un ERP sau un sistem de gestiune, verifică sincronizarea comenzilor și a stocurilor. O eroare de sincronizare poate duce la vânzarea unor produse care, de fapt, nu mai sunt în stoc.
Testare, lansare și post-lansare
După ce totul pare pregătit, nu lansa imediat site-ul. E nevoie de testare atentă.
Mediu de staging
Creează o copie de test (staging) pe care să o accesezi doar tu și echipa ta. Acolo poți verifica fiecare funcționalitate fără să afectezi magazinul live.
Testare completă
Simulează toate scenariile: caută produse, adaugă-le în coș, finalizează o comandă, verifică emailurile trimise automat, analizează viteza de încărcare și aspectul pe mobil. Chiar și o mică eroare la checkout poate costa pierderea unui client.
Lansare și monitorizare
După lansare, monitorizează zilnic traficul din Google Analytics și eventualele erori din Search Console. Dacă apar scăderi bruște, verifică redirect-urile și indexarea.
Exemple practice
WooCommerce → Shopify
Un exemplu clasic este migrarea de la WooCommerce la Shopify.
WooCommerce oferă flexibilitate totală, dar necesită întreținere tehnică; Shopify, în schimb, oferă simplitate și găzduire inclusă.
Procesul include exportul produselor din WordPress, importul lor în Shopify prin fișier CSV și configurarea redirect-urilor. Este important de știut că atributele din WooCommerce devin variante în Shopify — dacă ai culoare și mărime, acestea trebuie definite explicit la import.
PrestaShop → WooCommerce
PrestaShop este potrivit pentru magazine complexe, dar WooCommerce e mai simplu de administrat. În această tranziție, trebuie acordată atenție URL-urilor SEO și imaginilor, care au structuri diferite. Există pluginuri care simplifică transferul complet de produse, comenzi și clienți.
Magento → Shopify
Magento este o platformă enterprise, foarte puternică, dar greu de întreținut pentru magazinele mici. Migrarea spre Shopify se face de obicei pentru a reduce costurile tehnice.
Aici provocarea majoră o reprezintă produsele configurabile și opțiunile avansate de catalog, care trebuie adaptate manual sau prin API-uri dedicate.
Checklist final înainte de lansare
✅ Backup complet al bazei de date și al fișierelor.
✅ Redirect 301 implementat pentru toate paginile vechi.
✅ Sitemap nou încărcat în Google Search Console.
✅ Testare completă a plăților și emailurilor.
✅ Certificat SSL valid.
✅ Monitorizare activă a erorilor și traficului.
✅ Comunicare către clienți privind posibile schimbări de cont sau parole.
Concluzie — planificarea este cheia
Migrarea unui magazin online nu e o operațiune simplă, dar nici imposibilă. A nevoie în mod clar de o planificare atentă, o copie de siguranță completă și testare riguroasă. În cest mod poți face tranziția fără să pierzi trafic sau date.
Amintește-ți că scopul final nu este doar să ai un site nou, ci unul mai performant, mai stabil și mai ușor de folosit.
