Rezumatele generate automat de Google în rezultatele căutărilor, cunoscute drept AI Overviews, ar putea avea un impact mai profund decât se anticipa asupra întregului ecosistem web.
Potrivit unui studiu recent publicat de The Guardian, site-urile care apar chiar pe primul loc în Google pot pierde până la 79% din traficul organic atunci când un AI Overview este afișat deasupra lor.
Rata de click scade semnificativ, iar editorii digitali avertizează că aceste schimbări pun în pericol sustenabilitatea conținutului original, în special pentru publicațiile independente și creatorii de conținut care se bazează pe trafic din căutări.
Tot mai multe voci din industrie ridică întrebări cu privire la modul în care aceste instrumente AI influențează comportamentul utilizatorilor și redistribuirea atenției în paginile de rezultate.
Ce sunt AI Overviews și cum schimbă dinamica rezultatelor de căutare?
AI Overviews sunt rezumate generate de inteligența artificială, integrate direct în pagina de rezultate Google. Ele oferă un răspuns compus automat din mai multe surse, afișat chiar înaintea rezultatelor clasice ale motorului de căutare. Deși intenția acestor funcționalități este de a oferi utilizatorilor răspunsuri rapide și concise, efectul asupra traficului web este substanțial.
Spre deosebire de un featured snippet, care prelua un scurt pasaj de la o singură sursă și trimitea în mod clar spre acea pagină, AI Overviews construiesc răspunsuri sintetizate, fără a evidenția un autor principal și fără a garanta clickuri spre sursele citate. Rezultatul: utilizatorii obțin informația pe loc, dar site-urile care au furnizat-o rămân nevizitate.
Ce arată datele?
Conform analizei efectuate de compania britanică de SEO Authoritas, apariția unui AI Overview în paginile de căutare poate reduce cu până la 79% traficul unui site aflat pe prima poziție în Google. Acest efect este deosebit de îngrijorător în contextul în care multe publicații și afaceri investesc constant în conținut optimizat pentru motoare de căutare, mizând pe poziționarea în top pentru a atrage vizitatori.
Un alt raport citat în articol, realizat de Pew Research Center, arată că doar 8% dintre utilizatori mai dau click pe un rezultat standard atunci când există un AI Overview în pagină. Fără acel overview, rata de click este aproape dublă – 15%. Și mai îngrijorător, doar 1% dintre clickuri se duc către linkurile integrate în textul AI Overview.
Cum reacționează editorii și industria?
Impactul acestor schimbări a fost resimțit deja de publicații mari, precum MailOnline, care a raportat scăderi ale ratei de click de 56% pe desktop și 48% pe mobil în paginile unde apare un AI Overview. Aceste cifre sugerează că utilizatorii sunt din ce în ce mai puțin dispuși să acceseze sursele originale, preferând conținutul generat automat.
Ca răspuns, mai multe organizații au depus o plângere la autoritatea britanică de concurență (CMA), acuzând Google că abuzează de poziția dominantă prin favorizarea propriilor rezumate în detrimentul creatorilor de conținut. Plângerea susține că aceste practici reduc drastic șansele ca un site să obțină trafic organic, afectând sustenabilitatea financiară a jurnaliștilor și editorilor.
Ce spune Google?
Google a contestat concluziile studiului, susținând că metodologia nu reflectă realitatea și că motorul său de căutare continuă să trimită „miliarde de clickuri” zilnic către editori. Totuși, compania nu a oferit date concrete care să contrazică direct cifrele publicate de Authoritas sau Pew Research Center.
Ce urmează?
Într-un context în care utilizatorii sunt tot mai puțin înclinați să părăsească pagina de căutare, întrebarea devine inevitabilă: Cum vor mai ajunge vizitatorii pe site-urile care produc conținut original, dacă acesta este rezumat și afișat direct de Google?
Echilibrul dintre utilitatea pentru utilizator și susținerea ecosistemului de informație online este din ce în ce mai fragil. Articolul publicat de The Guardian semnalează o schimbare majoră în dinamica accesului la informație – o schimbare care ridică probleme structurale legate de rolul AI-ului în motoarele de căutare și de responsabilitatea platformelor față de sursele pe care le folosesc.
